Augmented Reality – l’avenir numérique

Salome Kern, Dietlikon 5.11.2020

Cette année, la réalité augmentée a pu s’établir. La technologie complétant la réalité par des éléments virtuels est appliquée dans toujours plus de secteurs, dans le but de faciliter les décisions d’achat aux clients. « La réalité augmentée a le potentiel de modifier durablement le commerce en ligne », déclare Robin Waibel, Managing Partner chez Bitforge.

Même si la réalité augmentée (RA) se trouve encore à ses débuts, on connaît d’ores et déjà plusieurs champs d’application. La RA est utilisée dans les jeux d’ordinateur ou des applications commerciales. Elle permet aux négociants de rendre les produits plus attrayants. Un miroir magique dans un magasin de mode permet d’essayer une robe, sans avoir à se déshabiller. L’armée pratique la RA pour projeter aux soldats des informations sur leur troupe et l’adversaire, en temps réel par le biais de lunettes.

La caméra du téléphone portable suffit, grâce à la RA web

Le commerçant de végétaux Feey a dernièrement collaboré avec le producteur de logiciels Bitforge. Ensemble, ils ont développé un outil pour montrer des plantes virtuelles dans le domicile. Les clients peuvent ainsi tester si leur plante préférée est réellement adaptée à la maison. Le ficus, n’a-t-il pas l’air un peu maigrelet dans son coin ? Comment se présente le cactus sur la table? L’application fonctionne sans appli et sans lunettes spéciales, la caméra du smartphone suffit.

«La réalité augmentée a le potentiel de modifier durablement le commerce en ligne», déclare Robin Waibel, Managing Partner chez Bitforge. «Surtout parce que la RA web n’exige pas de développement d’une appli, on peut parler d’une révolution technique dont profiteront surtout les PME.»

Lunette Augmented Reality de BMW

Se changer sans se déshabiller - la cabine d’essayage virtuelle

Zalando s’en est rendu compte de son côté. En octobre 2020, l’entreprise a acquis la start-up zurichoise Fision afin de concrétiser la cabine d’essayage virtuelle avec leurs technologies. L’outil sera bientôt appliqué pour faciliter l’achat aux clients. Zalando voudrait réduire le nombre de retours grâce des recommandations plus pertinentes.

La réalité augmentée représente un grand potentiel, non seulement pour le commerce en ligne. Le secteur du tourisme aussi a découvert cette technologie. Chez Deutschland Tourismus, les clients peuvent explorer des destinations depuis leur domicile. La Bavière présente un concert chez eux, dans leur salon, à Francfort, ils peuvent partir faire un tour interactif au musée - tout en restant assis confortablement sur le canapé. Durant un véritable voyage, la réalité augmentée aide à s’orienter sur place.

Applications industrielles de la RA

Pokémon Go avait donné le coup de départ de la RA

Les premiers pas de la réalité augmentée datent des années 1980. Le phénomène généré par ordinateur combine réalité et virtualité, il interagit en temps réel et fonctionne en 3D. Les éléments virtuels ont ainsi leur place dans le monde réel, où que se trouve l’utilisateur ou la caméra. Ce sont ces conditions qui permettent de faire la distinction entre la RA et l’édition de films (par exemple au moyen de l’imagerie générée par ordinateur). 

La réalité augmentée a eu sa percée en 2016 avec le jeu Pokémon Go. La RA est souvent comparée à la réalité virtuelle, mais il ne s’agit pas des mêmes technologies. La RV est bien plus âgée. Déjà au milieu du 20e siècle, les premiers essais dans la réalité virtuelle ont vu le jour. En 1959, Morton Heilig a présenté le premier projet et a ainsi créé la base pour les développements ultérieurs. Ivan Sutherland, un pionnier en graphismes d’ordinateur a inventé les premières lunettes de RV en 1968.

Miroir magique dans la gare centrale de Zurich

La réalité augmentée n’est pas identique à la réalité virtuelle

La réalité virtuelle n’est pas une technologie récente, elle a déjà 50 ans. Dans la RV, on est complètement immergé dans le monde virtuel, tandis que la RA complète notre réalité par des éléments virtuels. 

La RV peut, par exemple, servir à visiter une habitation, même si le bâtiment n’existe pas encore. Les potentiels clients partent à une visite virtuelle et visionnent l’appartement sous la forme qu’il aura un jour. Dans la réalité augmentée, l’appartement est construit, nous nous déplaçons dans un monde réel, mais il y a de petits monstres qui nous regardent d’en dessous du lit ou qui font des voltiges sur les lampes, une fois que nous mettons les lunettes.  

Le retour des lunettes de données

En 2020, les lunettes de données et lunettes RA sont à nouveau à la mode. Qu’Apple serait en train de développer des lunettes de la réalité augmentée est entre temps plus d’une rumeur. Selon un rapport récent, l’appareil devra être présenté en mars 2021 et bénéficier d’une prise en charge 5G.

C’est éventuellement ce qui a encouragé Google à rendre les lunettes de données androïdes à nouveau accessibles au grand public : cependant, la toute dernière Google Glass Enterprise Edition s’adresse encore aux développeurs et non pas au consommateur final.