Augmented Reality – Die digitale Zukunft

Salome Kern, Dietlikon 5.11.2020

In diesem Jahr hat sich Augmented Reality etabliert. Die Technologie, die die Realität mit virtuellen Elementen ergänzt, wird in immer mehr Branchen eingesetzt, um dem Kunden den Einkauf zu erleichtern. “Augmented Reality hat das Potenzial, den Onlinehandel nachhaltig zu verändern”, sagte Robin Waibel, Managing Partner bei Bitforge.

Auch wenn Augmented Reality (AR) noch am Anfang steht, haben sich bereits viele Einsatzfelder geöffnet. AR wird in Computerspielen oder Business-Anwendungen eingesetzt. So können Händler ihre Produkte dem Kunden einfacher schmackhaft machen. Eine magischer Spiegel in einem Kleidergeschäft schafft die Möglichkeit ein Kleid anzuprobieren, ohne sich umzuziehen. Auch das Militär setzt AR ein, um den Soldaten über die Brille Informationen über die eigene Truppe und die Gegner in Echtzeit vor die Augen zu projizieren.

Dank Web-AR reicht die Handykamera aus

Vor kurzem hat der Pflanzenhändler Feey mit dem Software-Hersteller Bitforge zusammengespannt. Sie haben ein Tool entwickelt, dass virtuelle Pflanzen in die eigene Wohnung bringt. So können Sie testen, ob die Wunschpflanze auch wirklich hineinpasst. Sieht der Ficus in der Ecke nicht etwas kümmerlich aus? Und wie wirkt der Kaktus auf dem Tisch? Für die Anwendung ist keine App nötig und auch keine spezielle Brille, die Kamera des Smartphones reicht aus.

"Augmented Reality hat das Potenzial, den Onlinehandel nachhaltig zu verändern”, sagte Robin Waibel, Managing Partner bei Bitforge. “Gerade die Tatsache, dass dank Web-AR keine App-Entwicklung nötig ist, kommt einer technischen Revolution gleich, von der insbesondere KMU profitieren."

Augmented Reality Brille von BMW

Umziehen ohne ausziehen - die virtuelle Umkleidekabine

Das hat auch Zalando erkannt. Im Oktober 2020 haben sie das Zürcher Start-Up Fision übernommen, mit deren Technologien sie die virtuelle Umkleidekabine für ihren Shop umsetzen möchten. Das Tool soll bald schon eingesetzt werden und dem Kunden den Einkauf vereinfachen. Ziel von Zalando ist es, mit besseren Empfehlungen die Rücksendungen zu reduzieren.

Augmented Reality hat aber nicht nur für den Online-Handel ein grosses Potential. Auch der Tourismus hat die Technologie entdeckt. Bei Deutschland Tourismus können Kunden Destinationen von Zuhause aus erkunden. Bayern präsentiert ein Konzert bei Ihnen im Wohnzimmer, in Frankfurt können Sie auf eine interaktive Museumstour - und das alles bequem vom Sofa aus. Während einer tatsächlichen Reise hilft Augmented Reality für die Orientierung vor Ort. 

Industrielle Anwendungen von AR

Pokémon Go als Startschuss für AR

Die ersten Schritte in der Augmented Reality wurde in den 80er-Jahren gemacht. Das computergenerierte Phänomen kombiniert Realität und Virtualität, es interagiert in Echtzeit und funktioniert 3D. Die virtuellen Elemente haben somit einen festen Platz in der echten Welt - egal, wo sich der Nutzer oder die Kamera befindet. Diese Voraussetzungen lassen AR gegenüber der Nachbearbeitung von Filmen (beispielsweise mit Computer Generated Imagery) abgrenzen. 

Der Durchbruch von Augmented Reality geschah 2016 mit dem Spiel Pokémon Go. AR wird oft mit Virtual Reality gleichgesetzt, allerdings unterscheiden sich die Technologien. VR ist einiges älter. Schon in der Mitte des 20. Jahrhunderts begannen die ersten Experimente in der virtuellen Realität. Morton Heilig präsentierte 1959 den ersten Entwurf und setzte damit den Grundstein für weitere Entwicklungen. Ivan Sutherland, ein Pionier in Computer Grafik, erfand 1968 erste VR-Brille.

Magic Mirror am Hauptbahnhof Zürich

Augmented Reality ist nicht Virtual Reality

Die virtuelle Realität ist somit keine Technologie aus den letzten Jahren, sondern feierte bereits den 50. Geburtstag. Bei VR tauchen wir komplett in die virtuelle Welt ab, während AR unsere Realität mit virtuellen Elementen ergänzt. 

So kann VR beispielsweise für Wohnungsbesichtigungen eingesetzt werden, auch wenn das Gebäude noch gar nicht gebaut wurde. Die Interessenten begehen die virtuell und sehen die Wohnung, wie sie einmal aussehen wird. Bei Augmented Reality ist die Wohnung schon gebaut, wir bewegen uns in einer echten Welt, allerdings gucken plötzlich kleine Monster unter dem Bett hervor oder turnen an den Lampen, sobald wir die Brille tragen. 

Die Rückkehr der Datenbrille

2020 sind Datenbrillen und AR-Brillen wieder in Mode. Dass Apple an einer Augmented-Reality-Brille arbeitet, ist mittlerweile mehr als nur ein Gerücht. Gemäss einem aktuellen Bericht soll das Gerät im März 2021 vorgestellt werden und mit 5G-Unterstützung kommen.

Vielleicht hat diese Entwicklung Google dazu bewogen, die Android-Datenbrille wieder der Allgemeinheit zugänglich zu machen: Zwar richtet sich die neueste Google Glass Enterprise Edition wie gehabt an Entwickler und nicht an Endverbraucher.